Publicidad de McDonalds para padres

Esta publicidad sin palabras para hacer el cumpleaños en McDonalds también la podrían hacer sitios como Camelot, Indiana Bill, etc. Lo de la comida o la merienda es lo de menos...

Yoigo sale al mercado el próximo viernes

El lanzamiento de Yoigo, el 4º operador de móviles español, se producirá este próximo viernes (1 de Diciembre). La compañía lo anunció hace 150 días. No sé si el operador tendrá éxito, pero creo que es una historia empresarial que es interesante seguir de cerca. Tanto porque supone la puesta en marcha de un plan estratégico arriesgado y muy innovador, como porque es una muestra de lo que puede ocurrir con los operadores que entren con las licencias de operador virtual.

En primer lugar ¿hay hueco en España para un 4º operador de móviles?. Yo creo que sí. El mercado español de móviles está saturado pero todavía no es maduro. En Suecia (país de TeliaSonera, accionista principal de Yoigo) en 2001 había 3 operadores de móviles y ninguno virtual. Hoy hay 5 operadores de móvil y 40 virtuales. Y todo esto en un mercado de 9 millones de usuarios con una penetración de telefonía del 112%. En España hay 45 millones de posibles usuarios y una penetración del 97% (y hasta ahora sólo 3 operadores). Sólo hay que pensar que allí te puedes cambiar de operador mediante el envío de un sms (casi como aquí).
Yoigo sale al mercado con el mercado repartido, con una plantilla de 70 personas (frente a los 4700 empleados de Telefónica, los 4091 de Vodafone o los 2000 de la antigua Amena). Para ello tiene un presupuesto de 1000 millones de euros para los próximos 5 años.
La estrategia que Yoigo pretende poner en marcha por un lado es acceder al nicho de mercado de los jóvenes que cubría Amena y que ahora Orange parece que abandona de cierta forma. Pero lo innovador de su planteamiento es que pretende ser una compañía de “bajo coste” modelo que en el sector de las teleco españolas no se conocía hasta que entró el grupo sueco Tele2. Recuerdo que Tele2 al principio sonaba a chiste pero fue una historia de éxito que arrasó en su nicho de mercado con una plantilla de 20 personas hasta que compró Comunitel. La idea es externalizarlo todo (en el caso de Yoigo hasta la propia gestión de su red que la hará Ericsson) y centrarse en la supervisión y control de las empresas externas así como el posicionamiento de la marca.
Parece difícil, pero es un auténtico caso para un MDTIC.

Los colegios profesionales gallegos de EI y ETI

Según lo publicado en el sitio de la Asociación de Enxeñeiros en Informática de Galicia (http://www.aeig.org), acaban de aprobarse en el Parlamento de Galicia las leyes de creación del Colexio Profesional de Enxeñería Informática de Galicia y el Colexio Profesional de Enxeñería Técnica en Informática de Galicia.

Imagino que esta noticia nos afecta a todos los profesionales del sector TIC gallego, aunque no a todos por igual. Me gustaría oir vuesta opinión al respecto, aunque más me gustaría hablarlo tomando unas cañas. Por cierto, ¿alguien va a la cena de promociones del viernes 24?

Visita al SIMO: clase de marketing

Esta semana tuve que ir a Madrid y el Martes me pasé por el SIMO un ratillo. Aunque cada año el SIMO es más pequeño (este año sólo 7 pabellones) la verdad es que siempre hay algo interesante que ver.

Coincidía que el martes era la presentación para Europa de Windows Vista. La verdad es que el stand, perdón el Pabellón, de Windows me dejó boquiabierto. Pensaba que esto del Vista iba a ser una versión más de Windows y que habría que esperar a que saliesen varios service packs para pensar en instalarlo. Parece ser que Microsoft ha invertido en I+D para esta versión de windows más que el dinero que destina anualmente España a I+D (que no será todo lo deseable, pero no es poco) y el resultado es espectacular tanto en el sistema operativo como en los programas del office. Va a ser muy dificil que el mundo Linux consiga imitar las prestaciones y efectos gráficos, las vistas 3D del escritorio, busqueda por metadatos, reconocimiento de voz incluido... de verdad que me sorprendió. Parece que con la pasta que tienen han decidido pisar el acelerador pensando que no le van a seguir la estela. Otra parte del pabellón estaba dedicado a Windows Mobile (y demos con smart phones, PDAs a 200 €, PALM incluido... ver para creer) creo que no nos va a quedar más remedio que rascarnos el bolsillo, relajarnos y disfrutar porque parece que éstos deciden de verdad lo que va a ser nuestro comportamiento.

Segundo punto interesante: la Perla Negra de Blackberry. Muchos la vamos a tener. Seguro. Si has sido usuario de Blackberry, Pearl lo tiene todo, sólo que además es ligero, barato y tiene las prestaciones de un móvil (cámara, reproduce mp3, wav, etc.) Y el diseño de la "bolita" es genial. La verdad es que a mi me encantan tanto las Blackberry, como la historia de la empresa (RIM). En este artículo del país de los negocios se puede ver un resumen de su trayectoria y su estrategia.

En cuanto a los stands, el de Orange llamaba mucho la atención. Un bosque con árboles de verdad, donde entrabas y escuchabas el sonido del bosque (pajaritos, viento, hojas de los árboles moverse...) y olía a bosque (hierba, hojas...) Entre el stand y las presentaciones de productos para empresa, era para mi el stand más llamativo.

Otro interesante: el stand conjunto de Fon y Skype. Estaba a tope. Siguiendo la misma estrategia que en su momento PeopleCall, te regalaban la famosa fonera si entrabas en una página y cubrías un cuestionario con tus datos y las palabras que te inspiraba la comunidad Fon. Todo esto con DJs pinchando discos y un rollo tipo comunidad bohemia en lucha contra los operadores tradicionales. Todo un ejemplo de intento de despliegue de la red gratis para el operador y aún encima que parezca un chollo. Unos artistas.

En el stand de Apple, diseño en su máxima esencia... y decenas de personas absortas viendo por pantalla gigante la famosa publicidad MAC - PC (hay unos 30 spots), otros artistas del marketing.

Y finalmente, al pasar por el pabellón del hardware, lo mejor: entre un regimiento de coreanos, taiwaneses y stands llenos de orientales (es la primera vez que lo veo en el SIMO), una empresa gallega...sí gallega de verdad...y con el stand a tope. Todo un orgullo. Se trataba de Blu:Sens. Me acerco al stand, cojo una tarjeta y sentí algo extraño al darle la vuelta, "sedes en Santiago de Compostela, Madrid, Dubai y Hong Kong"...qué tíos, no sé cómo lo han conseguido, pero lo dicho, todo un orgullo (tengo entendido que el emprendedor de Blu:sens empezó con la empresa con 29 años). Lo del stand lleno tiene su sentido. Regalaban los mejores caramelos con diferencia del SIMO y además entregados por unas azafatas....las mejores de toda la feria...que lucían el Logo como nadie. Una vez más, marketing "con sentidiño", teniendo en cuenta que alrededor sólo había coreanos feos y sosos, el éxito estaba asegurado.

Resumiendo, que por muy mal que esté la feria, está bien pasarse por ahí cada 2 o 3 años, aunque sólo sea por ver los despliegues de marketing y alguna que otra novedad.

Ya salimos en la prensa

Aunque para algunos no es novedad (¿verdad Quique?), ya salimos en la prensa. A pesar de que los que salen en la foto no están nada mal, personalmente, creo que se han dejado fuera a los más guapos pero, bueno, es cuestión de gustos ;-)

Pd: No he querido eliminar la columna con el horóscopo para que podáis comprobar si estaba acertado.

Ciutadans de Catalunya, ciudadanos del mundo

El genial Albert Boadella ha impulsado junto a gente variopinta (pero normal) un partido político que con el nombre de Ciutadans per Catalunya pretende defender los intereses reales de los ciudadanos que viven en Catalunya. Hartos de ver una clase política que crea los problemas donde no los hay, han impulsado este partido sin ningún tipo de cobertura mediática y haciendo un auténtico "marketing de guerrillas".
Parece que podrían conseguir entre 2 y tres diputados. No sé si sabéis la persecución que ha sufrido Albert Boadella en Catalunya. Los medios han intentado criminalizar esta propuesta y su crítica a los nacionalismos. Boadella ha contestado con elegancia y contundencia...ahí va su última respuesta a los medios
http://www.youtube.com/watch?v=uQ1a22GwfSY&mode=related&search

En estos tiempos de la publicidad viral, parece que mucha gente ha apoyado la iniciativa y se ha utilizado youtube tanto como medio de promoción de la iniciativa durante la campaña, como también como medio de participación donde la gente ha colgado videos con sus aportaciones...
http://www.youtube.com/watch?v=AXVv1VNuRsw

http://www.youtube.com/watch?v=_7QuGm087is&mode=related&search

http://www.youtube.com/watch?v=sxYpspuqpdM&mode=related&search

En fin, parece que realmente algo está cambiando. Desde luego esto no podría haber ocurrido en otros tiempos, sin el fenómeno de la web 2.0, la blogosfera y recursos como youtube, myspace, etc.